Keinonen kuittaa: Jääkiekko ja kaupallisuus - Osa 2.

Takaisin lehtereille.

Lupasin edellisessä kirjoituksessani palata jääkiekon pariin ottaen kantaa sen ympärillä pyörivästä bisneksestä ja tuoteperheistä. Kuten aiemmin olen jo maininnut, niin jääkiekko on tällä hetkellä Suomen mediaseksikkäin urheilulaji, jonka asema kansallisella tasolla on vahva pitkään kestäneen kansainvälisen menestyksen myötä. Tämä menestys on tuonut jääkiekolle näkyvyyden lisäksi uusia harrastajia, jotka takaavat myös tulevaisuudessa terveen pohjan lajin kehittymiselle.

Kun laji kiinnostaa, tuo se mukanaan uusia harrastajia, mutta ennen kaikkea myös uusia lajista kiinnostuneita katsojia. Mitä enemmän katsojia, sen enemmän laji herättää kiinnostusta yhteisöissä, mikä puolestaan luo hyvän pohjan markkinapohjalle. Voimme nähdä tämän jatkuvasti kehittyvänä ilmiönä yritysten ja urheiluseurojen välillä, jolloin vanhanaikainen sponsorointi muokkautuu yhä monipuolisemmaksi yhteistyöksi. Enää ei riitä, että työkseen jääkiekkoa pelaava pelaaja keskittyy olennaiseen, vaan mukaan on tullut paljon kaukalon ulkopuolella tapahtuvaa toimintaa. Tähän toimintaan liittyy muun muassa erilaiset edustustehtävät, yhteistyö sponsorien kanssa, tuotteiden markkinointi tai jopa tuotteiden kehittäminen. Pelaajat joutuvat yhä tiiviimmin mukaan yritysmaailmaan, jossa heidät tuotteistetaan ja myydään asiakkaille eri muodoissa.

Tarkastellessamme jääkiekon ympärillä markkinoituja oheistuotteita emme enää tänä päivänä voi olla törmäämättä erilaisiin tietokone- ja konsolipeleihin. Tekniikan kehittyessä peleistä on tullut realistisempia ja sitä kautta asiakaskuntaa kiinnostavia tuotteita. Näistä menestynein lienee Electronic Artsin NHL-pelisarja, joka on mullistanut vuosien varrella pelitekniikkaa teknologian kehitittyessä huimasti. Eikä siksi ole sattumaa, että EA on voittanut NHL-peleillään vuoden urheilupelipalkinnon lukuisia kertoja, vaikka urheilulajina jääkiekko ei ole kansainvälisesti suosituimpia joukkuelajeja. Tässäkin on yksi kaupallinen menestystarina, joka lähtee ihmisten rakkaudesta urheiluun.

Urheilun ympärillä liikkuu massoittain rahaa ja mahdollisuudet ovat suuret, mutta mihin raja tulisi vetää mainonnan suhteen? Muuttuuko jääkiekon luonne liikaa, kun mainoskatkoja (teknisiä aikalisiä) lisätään jatkuvasti rikkomaan pelin kulkua? On vaikea ennustaa, miten markkinointi jääkiekon kautta tulee kehittymään ja mitkä ovat vaikutukset itse lajin kehittymiseen pitkällä aikavälillä. Muutoksia ja suuria linjauksia on tehty ja tullaan tekemään sääntöihin viihtyvyyden lisäämikseksi sekä markkinointiarvon nostamiseksi. Aika näyttää kuinka lajille käy.

Kettu kuittaa.

Keinonen kuittaa: Jääkiekko ja kaupallisuus - Osa 1.

Jääkiekko, tuo niin ihana laji, jota lähes kaikki suomalaiset urheilunystävät rakastavat ja seuraavat. Jääkiekko näkyy ja kuuluu ympäri vuoden eri medioissa vaihtelevalla intensiteetillä, mikä nostaa lajin markkina-arvoa huomattavasti kun taistellaan rajallisista sponsorirahoista urheilulajien välillä. Vaikka kesäaika jääkiekon osalta on hiljaisinta suomalaisen median osalta, niin täysin huomiotta se ei silti jää. Tästä pitää huolen pelaajasiirrot ja joukkueen rakennus seuraavaa kautta varten, mikä antaa medialle syyn nostaa kiekkoa kesälläkin otsikoihin.

Syksyllä, kauden ollessa aluillaan, jääkiekon ympärillä toimivat kaupalliset toimijat heräävät kesäunestaan ja aloittavat rummuttamaan sekä painostamaan asiakassegmenttiänsä läpi kauden kestävällä mainonnallaan. Kun puhun asiakassegmentistä tarkoitan luonnollisesti miehiä, joille suurin osa jääkiekon ympärille rakennetusta mainonnasta suunnataan. Mainonta on tälläkin saralla konservatiivista ja kärjistettyä, sillä lajin luonne pakottaa markkina-alueen käyttäytymismallin näköiseensä muottiin. Laji tihkuu maskuliinisuutta ja mainokset seuraavat sen luomaa mielikuvaa lokeroiden katsojat olettamusarvojen mukaan. Tämä tulee esille varsinkin alkoholijuomia, autoja, vedonlyöntiä ja vakuutuksia sisältävissä mainoksissa, joihin on helppo liittää jääkiekossakin esiintyvä maskuliinisuus ja jännitys.

Näille mainoksille tunnuksenomaista on niissä esiintyvät mainoslauseet, joilla luodaan yhteys jääkiekon ja tuotteen välille. Esimerkkinä otan SM-liigan sivuilla pyörivän IF-vakuutusyhtiön mainoksen, joka sisältää seuraavan mainoslauseen "IF taklaa turvallisuuden pelaajille". Lausetta analysoidessani huomasin ensin kiinnittäväni huomiota ajatukseen "Voiko taklaamalla saada turvallisuutta?", kyllä voi. Voin vain kuvitella, kuinka paljon aikaa mainosalan expertit ovat käyttäneet näiden nerokkaiden mainoslauseiden suunnitteluun. Tämäkin mainoslause herättää lukijan alitajunnassa mielikuvan lajin vaarallisuudesta ja luo ennalta ehkäisevän ratkaisun ostaa vakuutus kaiken varalta tai ainakin vakuutuskaupoilla yritys palaa mieleen palveluntarjoana.

Tässäpä teille pohdittavaa.


Seuraavassa blogikirjoituksessa jatkan jääkiekon parissa ja kiinnitän enemmän huomiota jääkiekon (..ja urheilun yleensä) ympärillä pyörivään bisnekseen.